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国产奶粉消费信心恢复 增速迎来首度回升

2019-07-27 17:23      责任编辑:周圆    来源:www.yb-a1b1.com    点击: 次
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国产奶粉消费信心恢复 增速迎来首度回升

  自2008年三鹿奶粉事件以来,消费者对国产奶粉缺乏信心,国产奶粉市场销量持续下滑,进口奶粉销量逐年攀升。婴幼儿奶粉进口量由2008年的4.2万吨快速提升到2016年的22.1万吨。在国内奶粉市场上,海外品牌销售比例为59%,国产品牌销售比例为41%,进口奶粉占据中国奶粉市场的大部分份额。
 
  2016年6月,国家食品药品监督管理总局发布了被称为“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,规定未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在中国境内销售。国家政策对国内奶粉市场的严格把控,使得国产奶粉质量的提升效果明显。2017年,质监部门对婴幼儿配方奶粉抽检的合格率为99.7%,对主流品牌抽检的合格率达到100%,目前国产奶粉质量安全水平处于历史最好时期。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年中国婴幼儿配方奶粉风险投资行业分析报告》显示,史上最严的奶粉新政再加上二胎政策的开放,国产奶粉销量持续下滑的局面得到扭转,2017年,国产奶粉增速迎来首度回升。国产婴幼儿配方奶粉国际竞争力在提升,消费信心在逐步恢复,随着国内奶粉市场的回暖,各大国产奶粉品牌企业纷纷宣布上调2018年的业绩目标,国产奶粉发展势头强劲。
 
  虽然国产奶粉销量明显提升,但是市场结构与发达国家市场还存在差距。中国奶粉领头企业的集中度仅为28%,而发达国家奶粉行业前三的整体市场占有率达到70%优势,中国奶粉市场集中度较低,行业格局还未稳定,还有很大的发展空间。
 
  中国国产奶粉市场品牌依然众多,国内产能依然庞大,国产奶粉企业面临着企业结构调整和兼并重组,需要经过行业大洗牌来提升行业集中度。奶粉新政的出台,对国内奶粉行业的科研能力、经营水平、生产能力等都是一次严格的考验,在提升行业规范的同时,也净化了奶粉行业市场。
 
  新思界产业研究人员表示,未来,奶粉企业要逐步从过去的依靠渠道销售向品牌教育转变,加强消费者品牌认同度,以优质的产品和服务让消费者满意。通过奶源建设、生产控制、物流优化、营销创新等方法建设产销链,从而获取在市场竞争中的优势。当前国产奶粉的发展水平与世界先进水平尚有差距,可以积极的走出去,利用国外先进理念和技术缩小竞争差距,从而培养出一批富有竞争力的品牌。

关键字: 婴幼儿奶粉 国产奶粉

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