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数字音乐行业发展迅猛 一超多强市场格局已然形成

2019-11-29 13:46      责任编辑:周妤    来源:www.yb-a1b1.com    点击: 次
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数字音乐行业发展迅猛 一超多强市场格局已然形成

  数字音乐是音乐中融入数字技术、信息技术以及互联网技术等现代技术的产物。前不久,周杰伦的新歌《说好不见》在QQ音乐仅上线2个小时,其销售额已经突破到千万以上,还带动了腾讯音乐股价连续2天上涨,这足以说明我国数字音乐产业具有巨大经济价值。
 
  从用户规模方面来看,近年来,我国数字音乐用户规模呈逐年增长趋势,从2013年的6.1亿人发展到2018年已经达到了7.4亿人,与上一年7.1亿人的用户规模相比,增长了约4.2个百分点。随着互联网技术的不断发展,以及消费者对数字音乐需求的持续增长,未来我国数字音乐用户规模仍将得到进一步扩大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年数字音乐项目商业计划书》显示,自2013年以来,我国数字音乐市场规模呈现出高速增长趋势。从2013年的4.5亿元发展到2018年已经增长至76亿元以上,与上一年48亿元的市场规模相比,增长了约58.3个百分点,且在2013-2018年期间,我国数字音乐市场规模的年均复合增长率达到80%以上。可以看出,近年来我国数字音乐市场发展极为迅猛。
 
  从市场竞争方面来看,近年来,我国数字音乐市场逐渐形成了“一超多强”的市场格局,腾讯音乐由于酷我、酷狗、QQ音乐这三大音乐平台,已经逐渐发展成为了我国数字音乐市场上的“第一把交椅”;而网易云音乐、阿里音乐紧跟其后,在国内市场上也占据着一隅之地。2018年QQ音乐平台在市场占比达到40%以上,居于首位;其次为酷狗音乐,占据着市场四分之一左右的比例,网易云音乐紧随其后,占比接近20%。这三家音乐平台合计占比将近达到80%,也可以看出,我国数字音乐市场集中度相对较高。
 
  从收入构成来看,我国数字音乐平台的主要收入来源在于用户付费、广告收入以及版权运营收入三个方面。近年来,随着我国音乐版权制度的逐渐形成,用户付费比重不断加大,版权运营收入也在持续提升,2018年我国音乐版权运营收入与上一年相比虽有所提升,但整体来看,我国用户付费意愿仍然不高。由此可见,我国数字音乐用户的付费习惯仍需进一步培养。
 
  新思界行业分析人士表示,近年来,随着数字技术、信息技术以及互联网技术的不断发展,使得我国数字音乐行业呈现出良好的发展势头,逐渐形成了“一超多强”的市场格局,其中腾讯音乐占据市场绝对主导地位。另外,目前我国数字音乐用户付费意愿仍然不高,因此建议要大力加强版权宣传,进一步培养用户付费习惯。
 
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