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袋泡茶市场规模较小 未来拥有较大发展空间

2019-12-17 17:50      责任编辑:周圆    来源:www.yb-a1b1.com    点击: 次
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袋泡茶市场规模较小 未来拥有较大发展空间

  袋泡茶是将茶叶拼配、粉碎后装入用过滤材料制成的包装内、即冲即饮的茶产品。袋泡茶具有方便、快捷、价廉、口味多样等优点,适合快节奏的生活方式,是一种新的品茶理念。我国是全球最大的茶叶生产国与消费国,但受茶文化的影响,我国袋泡茶市场渗透率低。我国年轻一代对新鲜事物接受能力强,随着生活节奏不断加快,袋泡茶市场发展速度有望加快。
 
  袋泡茶于20世纪初期开始出现,由于其使用便捷,逐渐受到市场欢迎。20世纪后期,袋泡茶的茶包设计不断改进,口味不断增多,受众人群不断增长,市场普及率快速提高。在全球市场中,袋泡茶需求持续增长,年消费量在茶叶总消费量中的占比达到四分之一左右,欧美等发达国家和地区渗透率高,知名品牌主要有英国立顿与斯里兰卡果味红茶等。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年袋泡茶行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,20世纪90年代,袋泡茶进入中国市场,一直以来发展较为缓慢,市场规模较小。随着电商市场崛起,以及年轻一代消费能力不断增强,袋泡茶在线上市场增长迅速。2015年,我国袋泡茶线上市场销售规模为2.4亿元,发展到2018年提升至22.6亿元,年均复合增长率超过110%,呈现飞速增长态势。
 
  我国饮茶历史悠久,已经形成独特茶文化,传统名茶评定中,茶叶的形态也是重要标准之一,袋泡茶无法观察茶叶外形,不符合我国居民饮茶习惯要求,因此在我国市场中渗透率低。但袋泡茶可以将多种茶叶混合制成多种口味的茶包,满足不同消费者需求,同时还可以添加药材制作保健茶饮,与传统茶形成优势互补,丰富茶产品种类,可以满足年轻一代多样化的消费需求,未来拥有较大发展空间。
 
  由于国内袋泡茶市场规模较小,尽管本土袋泡茶品牌数量不断增多,但拥有较高全国知名度的袋泡茶品牌极少,与立顿等国际袋泡茶品牌相比整体竞争力弱。我国茶产业正在加快步伐拓展海外市场,袋泡茶行业在开拓国内市场的同时,也需注重海外市场开发。在此情况下,我国袋泡茶行业需不断提高创新能力,提升技术工艺,生产口味更好、品质更高的产品,并做好品牌培育,提升综合竞争实力。
 
  新思界行业分析人士表示,随着生活节奏加快、年轻一代消费能力增强,我国袋泡茶市场增长加快,但规模依然较小。袋泡茶无法取代传统茶,但可以与传统茶形成互补,满足不同消费者需求,未来发展空间较大。同时,国外市场特别是欧美等西方国家对袋泡茶接受程度高,我国袋泡茶行业可以向海外市场拓展业务,但欧美国家已经形成高知名度的袋泡茶品牌,国内品牌想要进入,需要不断增强综合竞争实力。
 
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