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全球数字广告市场集中度高 2020年行业营收或将下滑

2020-04-17 18:01      责任编辑:周圆    来源:www.yb-a1b1.com    点击: 次
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全球数字广告市场集中度高 2020年行业营收或将下滑

  数字广告是指以数字媒体为载体呈现的广告内容。与传统广告相比,在大数据、云计算等技术的支持下,数字广告具有更高的精准度。随着全球大数据产业不断发展、数据不断积累,以及广告主对广告的低成本、高精准性、高转化率等要求不断提高,数字广告已经成为广告投放的重要渠道之一,市场规模持续增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020年全球数字广告行业市场现状调研报告》显示,随着互联网普及率不断提升,全球数字广告市场逐年稳定增长。2016-2019年,全球数字广告市场年均复合增长率为20.2%,呈现快速增长态势,2019年市场规模超过3200亿美元;其中,移动数字广告市场年均复合增长率达到32.4%,增长更为迅速,2019年市场规模超过1800亿美元,在数字广告整体市场中的份额占比为56%。
 
  在全球数字广告市场中,美国与中国企业占据较大份额,美国企业占据主导地位。2019年,谷歌、Facebook、阿里巴巴、亚马逊、百度、腾讯、微软在全球数字广告市场中的份额占比排名前七,合计占比达到73%,这七家企业均为美国与中国企业。其中,谷歌市场份额占比为31%,Facebook市场占比为20%,阿里巴巴占比为9%。全球数字广告市场集中度较高。
 
  全球数字广告市场中,在线视频与社交媒体是增长最为快速的细分市场,经过不断发展,数字广告已经成为现阶段全球广告的投放趋势,市场发展火热。但同时,数字广告市场发展也存在乱象,例如没有全球公认的数据系统、营销商不能准确评估投放广告需要投入的费用、为增加营收给广告主提供虚假流量等现象,对数字广告行业健康发展造成影响。
 
  2020年,全球“新冠肺炎”疫情爆发,较多企业经营压力增大,全球经济增长放缓。为减少开支、降低成本,较多企业削减或取消广告预算,使得全球数字广告业务受到影响,行业巨头Facebook的广告价格已经开始下调,价格创历史新低。预计2020年全年,全球数字广告行业营收或将下降,相关企业需尽快调整部署。
 
  新思界行业分析人士表示,数字广告的投放成本更低、投放精准度更高,在互联网普及率不断提升、大数据技术不断进步的情况下,已经成为全球广告投放的重要渠道之一,市场快速增长。但数字广告行业发展也存在一些乱象,在未来发展中,还需不断进步。2020年,“新冠肺炎”疫情爆发,将对全球数字广告行业发展造成影响,预计2020年全球数字广告市场规模增速将会下滑。
 
关键字: 集中度 疫情 数字广告

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