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我国牙膏市场竞争激烈 外资品牌占主要优势

2019-09-04 14:07      责任编辑:周妤    来源:www.yb-a1b1.com    点击: 次
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我国牙膏市场竞争激烈 外资品牌占主要优势

  牙膏是人类日常生活中常用的清洁用品,有着较为悠久的历史。随着科学技术的不断发展,人类制作工艺以及配件设置不断改进和完善,牙膏品种已由单一的清洁型牙膏,发展成为种类多样的多功能型牙膏,并且牙膏产品的质量也在不断提高,满足了绝大多数消费者对牙膏的消费需求。
 
  牙膏按功能可以分为药物牙膏、美白牙膏、中草药牙膏、竹炭牙膏、含氟牙膏和气雾剂牙膏等。其中,药物牙膏又可以细分为防龋脱敏类、抗菌消炎类、抗过敏类、除口臭类、活血化瘀类、美白除垢类等类型。从我国牙膏细分市场格局来看,具有美白功能的牙膏市场占比最大,主要原因是大多数消费者会优先考虑美白效果;其次是中草药类型的牙膏,主要原因是市场对中草药功效的宣传力度较大。
 
  牙膏是人类日常生活当中必不可少的日用品。随着居民生活水平持续提升,口腔护理意识不断增强,我国牙刷市场需求得到进一步扩大。根据新思界产业研究中心发布的《2019年牙膏行业投资可行性分析报告》显示,从产量上来看,我国牙膏产量成稳步增长趋势,2013的牙膏产量达到60亿支以上,至2018年增长到85亿支,年均复合增长率约为6%左右;从市场规模上来看,我国牙膏行业市场规模增速虽有所减缓,但整体仍呈增长趋势,2017年,我国牙膏行业市场规模接近260亿元,与上一年相比增长了7个百分点,预测2022年我国牙膏行业市场规模将突破350亿元。总的来说,我国牙膏行业产量和市场规模均保持增长趋势,未来发展前景较好。
 
  国内牙膏企业可以分为三类,外资牙膏企业、国内大型牙膏企业、国内小型牙膏企业。我国牙膏市场竞争较激烈,主要由外资企业占市场主导。高露洁、佳洁士、中华等外资品牌凭借其产品品质、知名度等因素在市场上占据七成以上的份额,处于主导地位,但国内如云南白药、舒克、纳爱斯、黑人等品牌增长势头很是强劲。随着国内牙膏企业市场竞争力的稳步提高,逐渐会对外资品牌造成巨大的冲击,牙膏市场以外资为主的竞争格局将会在未来逐渐被改变。
 
  新思界行业分析人士表示,随着国民经济的持续健康发展,我国居民收入水平大幅提升,再加上消费者健康意识的不断增强和国家政策的大力扶持,都为我国牙膏行业的快速发展提供了良好而巨大的发展空间。目前,我国牙膏市场由外资品牌占据主导地位,但国内本土品牌发展势头强劲,未来有望对外资品牌造成强大冲击,打破牙膏行业以外资企业为主的市场竞争格局。
 
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